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结构调整与转型的基本目标是解决中国传媒业“小、散、滥”的状况，做大做强中国传媒业，具体目标：
①适度的市场集中，在全国范围内打造十来家跨媒体、跨行业、跨地区经营的媒体集团，成为中国传媒业的支柱，从而形成一个竞争有序的市场。
②从粗放型发展转换为集约化增长，从外延性增长转向内涵性增长，这就是集团化平台上对内部资源进行有效整合。
③从小儿全媒体走向专业化媒体，从同质化竞争走向差异化竞争
③实行分层分类管理
在结构调整和转型中，传媒业采取了六大措施：
①报业集团—报业的集约化经营 ②频率、频道专业化—广播电视多元化之路
③二级电视、三级报纸、四级广播—中国传媒业结构的基本框架
④制播分离、编营分离—传媒的产业化之路
⑤跨媒体、跨行业、跨区域—从封闭结构走向开放结构
⑥二分大众传媒—从单一结构走向多元结构考研实用工具推荐
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